Волосы. Борода, усы и бакенбарды, как скрыть седину

В последнее время мужчины все чаще стали отпускать растительность на лице. Согласно недавно проведенным компанией The Port Washington, New York- based Home Testing Institute исследованиям, 42,5% мужского населения Америки культивируют ту или иную растительность на своем лице. Хотя это вызвано, главным образом, влиянием моды, эксперты считают, что существует и определенная психологическая мотивация.

Вот, например, мнение доктора Хелен Фишер (Dr. Helen Fisher), антрополога и автора книги о природе сексуальности человека "Анатомия Любви". Фишер утверждает, что мужчины, отращивающие бороду и затем подчеркивающие ее, окрашивая ее красками для волос, выражают этим некую свою мужественность. Далее она продолжает: "Большинство мужчин вероятно не подозревают, что они посылают сигналы зрелости, компетентности и половой готовности, когда отпускают растительность на лице." Фишер утверждает, что существует определенная связь между густотой бороды мужчины и уровнем тестостерона в его крови.

"Борода служит для женщин признаком того, что мужчина не только половозрел, но и готов к тому, чтобы овладеть этим миром и бороться с любой возможной опасностью.'' Однако, вот беда - многие из них начинают замечать первые седые в волосы лет этак в 25, а некоторые - даже раньше. Действительность складывается таким образом, что многие мужчины отказываются от мысли отпустить бороду, усы или бакенбарды только из-за того, что нередко седина в этих местах более заметна и вступает в контраст с цветом волос на голове в целом. Нередко седые волосы на висках и на бороде появляются раньше, чем где либо. Как тут не вспомнить русскую пословицу "Седина в бороду..."

Интересный факт - по данным исследований, в США в 1993 году более 6,1 миллионов мужчин в возрасте от 35 до 55 лет так или иначе подкрашивали свои бороды, усы или бакенбарды. Всего двумя годами раньше мужчин, приобретавших краски для волос, было на 75% меньше (3,5 миллиона). Более того, вслед за производством бритв и кремов для бритья самой быстроразвивающимся сегментом в области средств ухода за собой для мужчин оказалась сфера красок для волос. За период с 1987 по 1993 год объем сбыта в этой сфере более чем утроился и составил 58 миллионов долларов в США.

Для сравнения, рынок красок для волос для женщин оставался сравнительно неизменным и составлял примерно 650 миллионов долларов. "Американские мужчины начали использовать окраску волос как средство улучшения своей внешности,"- говорит Анна Йорк (Anne York), директор по связям с общественностью фирмы "Комбе" ("Combe"), которая завоевала примерно 71% рынка в этой сфере и на 34% увеличила объем продаж с 1991 по 1993 год. "Они не сколько хотят выглядеть моложе, сколько выглядеть лучше,"- продолжает Анна. Хотя девиз "скрыть седину" остается главным направлением с сфере производства красок для волос для мужчин с момента создания в 1961 году препарата Grecian Formula 16, производители постепенно стали осознавать, что некоторая часть мужского населения, особенно 20-30-тилетнее поколение начало краситься чисто из эстетических соображений. И многие начинают со своей бороды или усов.

Ожидается, что рост объема продаж красок фирмы "Комбе", специально предназначенных для растительности на лице, за год может составить 25%. На рынке США самым крупным производителем красок для волос для мужчин является компания "Комбе" (71% рынка), за ней идет, более известная в России, но менее популярная в США фирма "Клэриол" (21% рынка) и около 8% рынка занимают несколько небольших компаний: "Амэрикэн Интернешнл Индастриз", "ЭлТе Лэбс", "Карсон Продактс" и др. "Комбе" выпускает краски как для волос на голове, так и краски для бороды, усов и бакенбардов.

Производитель утверждает, что любой из этих красок можно пользоваться как для окраски волос на голове, так и растительности на лице. Однако, более густой гель для бороды или бакенбардов более удобен, т.к. не стекает и, в отличие от такой, например, краски как "Nice 'N Easy" фирмы "L'Oreal" не оставляет неравномерно прокрашенных участков. Кроме того, краски этой фирмы выполняют свою функцию всего за 5 минут. Это свойство также привлечет тех, кто пользовался красками для женщин и вынужден по полчаса и более мучаться в ожидании, когда же наконец можно будет смыть эти химикаты с головы.

Когда 70% мужчин красится, появление на рынке продукта, скрывающего седину всего за 5 минут - гигантский шаг вперед. Однако, на рынке остается место и для таких "постепенных" средств, как "Grecian" той же фирмы "Комбе" или "Греат Дэй" фирмы "Клэйрол", дающих результаты за 4-6 недель. Келли Крозиер (Kelly Crozier), менеджер по продажам красок для мужчин фирмы "Клэйрол", говорит, что такие препараты постепенного действия были разработаны, главным образом, для застенчивых мужчин с сединой, которые не хотят, придя однажды в понедельник на работу, услышать восторженный хор коллег: "О-о-о! Что это случилось с твоими волосами?"

Однако, даже сегодня большинство мужчин приходится убеждать в том, что изменение цвета их волос приведет к заметному улучшению их внешности в целом. Мужчины, по природе своей, скептически относятся к товарам, которые обещают дать быстрые результаты, утверждает Росс Голдштейн (Ross Goldstein), доктор наук и президент Generations Insight, компании из Сан-Франциско, занимающейся социологическими исследованиями. Чтобы убедить их, говорит доктор, достаточно преподнести факты в такой последовательности: "Препарат выполняет те функции, которые обещаны. И лишь затем - он работает быстро и пользоваться им очень удобно. Именно в таком порядке."

Мужские краски для волос ориентированы в основном на возраст от 35 до 55 лет. При этом компания ориентируется больше на более молодую аудиторию. Маркетологи фирмы считают, что всегда наступает определенный возраст мужчины, когда количество седых волос на голове становится слишком большим. Тогда мужчины перестают менять цвет своих волос, иначе это стало бы слишком заметным. Поэтому наиболее отзывчивая клиентура находится в достаточно молодом или среднем возрасте, когда седые волосы только стали появляться и не доминирует на голове по своему цвету. Именно по этой причине "Комбе" и некоторые другие компании сосредоточили свое внимание, образно выражаясь, на мужском подбородке. И стратегия себя оправдала.

Смотрите также: